온라인 쇼핑몰 SNS 광고, 대행사가 돈 값 못하는 이유?
저관여 제품의 광고 열독률은 고관여 제품의 광고보다 '지면 크기'에 더 많은 영향을 받는다. - 광고 불변의 법칙 (DAVID OGILVY) 월 매출 300만 원 쇼핑몰을 3개월 만에, 월 매출 1억 쇼핑몰로 만들어낸 온라인 쇼핑몰 SNS 광고 전문 대행사 "쇼핑몰만마케팅합니다" 입니다. 하이엔드 패션 브랜드가 아닌 이상, 대부분의 의류 상품들은 '저관여' 제품의 특성을 가집니다. 그리고 광고계의 거장 데이비드 오길비는 저관여 제품일수록 지면 크기가 중요하다고 말했습니다. 그렇다면 스마트폰으로 모든 것을 해결하는 요즘, 가장 큰 지면을 가진 온라인 광고 매체는 무엇일까요? 네이버일까요? 구글이나 카카오 같은 네트워크 배너일까요? 저는 SNS(페이스북, 인스타그램) 광고라고 단언할 수 있습니다. 스마트폰 ..
온라인 마케팅 대행사가 의류 쇼핑몰 광고 ROAS(로아스)를 높이지 못하는 이유?
영상 컨텐츠를 기획하여 광고 ROAS(로아스)를 100% 에서 1,000%로 높여보기도 하고, 온라인 광고의 기본인 퍼포먼스 마케팅 기술만으로도 300% -> 400% -> 500%로 꾸준히 광고 ROAS(로아스)를 높여보기도 했습니다. 안녕하세요, 온라인 의류 쇼핑몰 전문 광고 대행사 "쇼핑몰만마케팅합니다" 입니다. 결론부터 말하자면, 저는 온라인 마케팅에서 광고 ROAS(로아스)를 높이는 것이 중요하다고 생각하지 않습니다. 더 정확히는, 광고 ROAS(로아스)를 높이는 것이 패션, 의류 쇼핑몰 마케팅 '대행사'의 목적이 아니라고 생각합니다. 그 이유는 의류 쇼핑몰의 광고 ROAS(로아스)는 대행사 마케터가 건드릴 수 있는 영역이 아니기 때문입니다. (작은 영향을 끼칠 수는 있을지도 모릅니다) 칼럼 보..